爱马仕继承人150亿美元财富失踪，跟普通人1毛钱关系都没有

　　12月1日，“爱马仕继承人150亿美元财富失踪”上了头条热榜。

　　简单来说就是，爱马仕第五代继承人皮埃什突然发现，自己以为还在名下、价值约150亿美元的爱马仕股份不见了。他指控与自己合作了25年的财富管理人弗雷蒙德暗中操纵侵占资产。弗雷蒙德自杀，使得巨额财富的下落更加扑朔迷离。皮埃什是家族最大的个人股东，，他完全信任弗雷蒙德，把所有财务权力都交给他。之后发现，皮埃什的爱马仕股票大部分在2010年前后LVMH突袭收购爱马仕时被秘密出售。弗雷蒙德则声称皮埃什对所有操作“完全知情”。他的财富究竟是被背叛、被操控，还是自己长期疏于管理造成的，至今没有定论。这起事件被称为“本世纪最复杂的金融悬案”，极可能永远没有答案。

　　爱马仕大部分人虽然都没买过，但都知道。以马鞍工坊起步，后来拓展皮具等品类，铂金包和凯莉包是标志性爆款，不直接陈列出售，购买往往与消费者过往消费记录挂钩，热门尺寸和稀有材质款一包难求，二手市场甚至溢价（具备投资属性），这种“配货稀缺性”是大众对爱马仕最直观的印象。

　　爱马仕家族至今牢牢掌控品牌，1993年上市后仍持有超半数股权，2011年LVMH试图收购，爱马仕家族迅速成立H51控股公司约定20年不出售股份，成功守住控制权。其核心经营逻辑是慢工细作与高品质。业务覆盖成衣、配饰等多元业务，

　　总体来看，相较于香奈儿、迪奥、LV等品牌，大众认知中爱马仕最突出的特点是配货稀缺和身份象征，而不仅仅是价格高或款式多。

　　说实话，我认为“爱马仕继承人150亿美元财富失踪”背后的秘密和普通人1毛钱关系都没有。大众真正要搞清楚的是，奢侈品的本质是什么？到底应不应该为了一件奢侈品付出那么高的代价？

　　我自己一直对这些奢侈品不感冒。在我看来，什么是奢侈品？奢侈品是干什么的？奢侈品确实常常被社会上层用来显示身份和地位，这是它最直观的功能就是，穿上名牌包、开豪车、戴名表，很容易让别人一眼就知道你的经济实力和生活水平。但它不仅仅是炫富，背后还有更复杂的心理和社会作用。

　　奢侈品带来的满足感部分源于“稀缺性”，因为这些东西很少、价格高，让拥有的人觉得自己特别、独一无二，这种独特感本身就强化了自我价值感。奢侈品还承载着文化和生活方式的象征意义，比如爱马仕的工匠精神，买它的人不仅买了产品，也买了一种生活态度和社会认可，这种象征意义让身份感更稳固。奢侈品还有社交货币的作用，你身边的人看到你拥有这些标志性物品，会把你归入某个社会阶层或生活圈子，某些太太圈子必须要靠香奈儿、爱马仕这些奢侈品作为入场券。比如《三十而已》的顾佳为了融入富太太圈子，特地买爱马仕。

　　但问题是，这种生活态度和社会认可，我必须通过花高价买爱马仕才能获得吗？太多其他方式了，爱马仕自己也只能说它的产品象征某种生活，但绝不是获得这种生活的最好甚至是唯一方式。

　　很多普通人买奢侈品是源自内心的自卑，想要靠奢侈品装装门面而已。

　　但是根本上，我们不应该被奢侈品绑架，奢侈品只是一件锦上添花的俗物而已，至多看起来高级点，也只是看起来。真正有价值的人穿布衣拖鞋，大家也不会怠慢他。用奢侈品去衡量人价值的人本身格调就不高，甚至很low。

　　普通人真的没必要费尽心思攒钱甚至割肾，只为了一个爱马仕。人生就是一场体验，没体验过奢侈品可以体验下，这没毛病，但也仅此而已。人是目的，永远不应该成为物质的奴隶。

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