LVMH2025财报下滑5%：包包遇冷硬奢崛起，富人花钱逻辑彻底变了

　　LVMH交出的2025年财报，狠狠戳中了当下的消费真相：集团整体营收同比下滑5%，曾经的吸金王牌，时装皮具板块带头遇冷，珠宝腕表却逆势走高。

　　一边是大牌包包从“一包难求”变“专柜不排队”，一边是钻石名表卖得火热.

　　这场软奢与硬奢的冷热对比，不只是奢侈品圈的消费洗牌，更藏着从富人到普通人，人人都能看懂的花钱新逻辑。

　　包包遇冷：曾经的面子标配，如今成了“可买可不买”

　　作为LVMH营收的核心支柱，时装皮具板块的下滑，让大牌包包的“顶流时代”彻底降温。

　　LV老花、Dior戴妃包这些曾经闭眼抢的爆款，如今不仅不用蹲预售、排长队，部分款式甚至悄悄调整了销售策略，再也没了往日的抢手劲。

　　这可不是包包的设计失了宠，而是大家对它的“消费期待”变了。

　　几万块入手的大牌包，背两年就款式过气，二手转出还得打五折，说到底就是个“高颜值消耗品”，只能提供一时的情绪价值，却没有半点保值属性。

　　在经济环境充满不确定性的当下，这种纯为“面子”买单的消费，成了富人最先砍掉的开支。

　　就连普通消费者也早对大牌包的“Logo滤镜”祛魅了，与其花大价钱买流水线生产的包，不如选小众设计、高性价比的款式，既不撞款又实用。

　　包包从“身份名片”跌成“可选配饰”，软奢的遇冷，本质就是面子消费的彻底退场。

　　和包包的冷清形成鲜明反差的，是珠宝腕表板块的一路狂飙，不仅全年实现正增长，四季度更是迎来8%的涨幅，成了撑起LVMH业绩的唯一“硬骨头”。

　　富人突然扎堆买珠宝、囤名表，可不是单纯为了扮美，而是把这些硬奢当成了“看得见、摸得着的资产”。

　　黄金、钻石、高端名表，天生自带保值属性，不仅贬值慢，流通性还强，遇上急用钱的情况，随时能变现，比起波动的股票、理财，这份“稳稳的价值”更让人安心。

　　更何况当下金价持续走高，买珠宝腕表还能顺带抗通胀，花出去的钱不是单纯消费，更像是“变相存钱”，这笔账怎么算都划算。

　　更重要的是，现在的高端消费早就不流行高调炫富了。

　　背大牌包太扎眼，戴一块低调的名表、叠一枚简约的钻戒，不露Logo却自带实力，这种“低调的精致”成了新潮流。

　　既满足了高端消费的需求，又能握有实际价值，珠宝腕表自然成了富人的消费首选。

　　LVMH这份下滑5%的财报，从来都不只是奢侈品圈的事，它就像一面镜子，照出了当下从高端到普通消费的共同变化，普通人也能一眼看懂：

　　第一个信号，消费彻底回归理性，只认价值不买单Logo。不管是富人还是普通人，花钱都开始算“性价比”，不再为营销、为面子掏腰包。

　　可买可不买的东西坚决不买，花出去的钱，要么换刚需，要么换实际价值，这种理性，成了当下消费的主流。

　　第二个信号，资产属性大于情绪价值，安全感才是硬道理。

　　从前花钱可以买开心、买仪式感，现在大家更看重“花得值、留得住”。

　　富人囤珠宝名表，普通人攒黄金、买保值品，核心都是为了求一份安全感。在经济不确定的年代，握在手里的实际价值，比一时的情绪满足更重要。

　　第三个信号，软奢遇冷硬奢涨，是消费的“价值筛选”。

　　不止奢侈品，日常消费也是如此：那些只有表面价值、没有实际支撑的品类，都会慢慢被市场淘汰。而有保值属性、有刚需支撑、有实际价值的品类，才能站稳脚跟。

　　这不仅是富人的花钱逻辑，更是普通人消费的底层准则。

　　LVMH财报里的这场消费洗牌，从来都不是包包和珠宝的较量，而是消费逻辑的彻底转变。

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