23254 蒋嘉怡 Rhode品牌创意广告

　　品牌介绍

　　Rhode是由Hailey Rhode Bieber于2022年创立的护肤品牌，品牌名称取自她的中间名。

　　该品牌定位为极致精简、高效、有目的性的护肤，核心产品围绕“水分闭环”，包括肽光唇膏、肽光精华、屏障修复面霜、精华乳、菠萝酵素洁面等，全线产品不超过8款。其产品定价锚定16-29美元区间，主打平价高效。品牌视觉体系独具匠心，采用反潮流的灰度包装，传递出透明与简单的品牌理念。

　　品牌定位

　　Rhode的品牌诉求是恢复、保护、滋养消费者现有的皮肤，而非追求幻想中的完美皮肤，致力于打造真实的水润光泽。品牌秉持极简、平价、高效、透明、可持续的理念，产品无香精、vegan、cruelty - free、无动物实验且采用PCR回收包装，旨在让护肤变成“无负担的仪式”。面向人群为z时代追求健康生活的年轻消费者，其核心slogan为“your skin, now. / glazed for life”。

　　一、平面广告：

　　采用标志性浅灰基底+无修图水光肌+3款核心品，以“少元素”显精简，用“真实光泽、一滴精华”现高效。 文案：“少选择，多光泽”+“3步闭环”，直白传递“精简即高效”，无冗余信息。画面柔和光感、低饱和色，贴合品牌“无负担、真有效”的护肤主张。

　　二、社交软件文案广告：

　　我的皮肤美的不像话！

　　我以前总觉得

　　要等皮肤“变好”了才敢素颜出门。

　　后来我用 rhode 才明白：

　　原来皮肤不是要“变好”，

　　是要被好好对待，

　　它现在就值得被看见。

　　一滴 peptide glazing fluid，

　　不是把你变成另一个人，

　　是让你终于认得出镜子里的自己——

　　水润、真实、发光。

　　这就是我想要一辈子的皮肤状态。

　　正如Hailey所说的glazed for life.

　　你也能立即拥有你的真实光泽。

　　三、互动广告

　　Rhode品牌H5互动广告方案：「解锁你的专属光感唇妆」

　　（一）核心互动逻辑（5步）

　　1. 第一步：场景选择

　　打开H5后，页面呈现3个日常场景卡片：「通勤早八」「午后约会」「深夜微醺」，用户点击任意卡片，触发对应场景的氛围动画（如通勤场景的地铁光影、约会场景的咖啡蒸汽）。

　　2. 第二步：色号匹配

　　场景动画结束后，自动弹出2-3款Rhode热门唇釉（如#Bare、#Pillow Talk），并标注每款色号与该场景的适配理由（例：「#Bare 通勤适配：伪素颜质感，不挑妆面不突兀」），用户点击心仪色号，进入下一步。

　　3. 第三步：照片上传

　　跳转至简洁上传页，仅展示「点击上传素颜照」按钮（支持拍照或从相册选取），上传后无需手动调整，系统自动识别唇部区域，1秒内完成智能唇色模拟。

　　4. 第四步：结果生成

　　生成专属「唇色试妆报告」海报，包含用户的素颜试妆效果、选择的场景与色号，以及品牌Slogan（如「glazed for life.」），支持一键保存海报或跳转品牌小程序查看色号详情。

　　5.第五步：流量转化

　　用户将生成海报发到社交媒体上并带上#Rhode#Glazed for life这两个tag就能领取10r消费券促进消费转化。

　　（二）视觉与交互亮点解读

　　1.零门槛上传：上传页仅保留核心按钮，无多余操作指引，降低用户使用门槛；智能识别功能避免手动调整，提升体验流畅度。

　　2.强代入感试妆：基于用户真实素颜照模拟唇色，比通用试色图更具参考价值，增强用户对产品的兴趣与信任。

　　3.品牌视觉统一：上传页、试妆结果页均延续Rhode「奶白+裸粉+柔灰」色调，搭配柔和光影效果，保持品牌视觉一致性。

　　4.奖励机制促进消费转化：Rhode这个时尚品牌自带流量和话题属性，消费券能促进用户消费

　　本文标题：23254 蒋嘉怡 Rhode品牌创意广告

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