财经聚焦-传递情感温度与文化自信 “马”元素走俏节前消费市场

　　农历马年新春将至，生肖“马”元素成为节前消费市场的热门关键词，从文创潮玩、民俗饰品到文旅体验，各类融传统底蕴与现代审美于一体的“马”主题产品和项目产销两旺、遍地开花，在为消费市场注入新春活力的同时，更以文化为核传递情感温度，彰显国人文化自信。

　　商超市集里，“马”元素好物占据C位，成为消费者置办年货的心头好。甘肃博物馆以铜奔马为原型的“绿马”文创，让文物走出展厅化身“马上有福”的吉祥摆件；义乌商贸城的“马上有钱”公仔、“哭哭马”潮玩持续热销，单日出货量近两万件，订单排至年后，年轻人为这些能表达情绪、寄托期许的产品买单，让生肖消费成为情绪消费的新载体。山东淄博的琉璃马、贵州铜仁的朱砂马饰，将传统非遗技艺与生肖文化相融，件件藏着新春祝福，线上线下订单一路走高。

　　不止实体商品，各地以“马”为媒打造的文旅体验同样火爆。新疆昭苏的天马冰雪旅游季，让游客在雪域草原邂逅“万马奔腾”的壮阔；杭州西湖的“马灯福气船”夜游、湖滨步行街的“马上钱潮”铜艺装置，让江南诗意与马年吉祥相映成趣，预约一经开启便迅速爆满，以沉浸式体验激活文旅消费新场景。

　　“马”元素的持续走俏，是传统生肖文化与现代消费需求的完美契合。消费者在选购“马”元素好物、体验特色文旅的过程中，既收获了新春的仪式感，也完成了对传统文化的情感认同。从文创IP的创新打造到文旅场景的融合升级，商家以市场化手段让“马”这一传统符号焕发新生，不仅为节前消费市场添薪加火，更让文化自信成为拉动消费的新动能，勾勒出传统文化与现代经济同频共振的美好图景。

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